Longtemps associées aux vacances et au ski, les stations de montagne se diversifient et développent de nouvelles offres à destination des entreprises. Séminaires, congrès et événements professionnels trouvent ainsi leur place dans des territoires qui misent sur des équipements polyvalents et une expérience quatre saisons.

Le séminaire change de décor

Un séminaire en montagne ne se résume plus à réserver une salle dans un hôtel avec vue sur les sommets. La tendance est désormais à l’expérience. Une matinée de séminaire peut laisser place à des activités sportives, un déjeuner en altitude ou une découverte du territoire avant de retrouver les salles de travail pour les équipes.

En hiver, le ski reste évidemment un formidable outil pour créer du lien entre les collaborateurs. Mais il n’est plus la seule possibilité : raquettes, ski nordique, chiens de traîneau, biathlon ou activités ludiques permettent de composer des programmes adaptés à tous les profils.

L’été, les possibilités s’élargissent encore pour un séminaire à la montagne, en dehors de la piscine de l’hôtel : randonnée, VTT, escalade, trail, eaux vives, découverte du patrimoine ou expériences autour de l’environnement. Pour une entreprise, cette diversité permet de construire un séminaire sur mesure et de proposer d’autres expériences aux équipes.

La restauration participe également à la convivialité de l’événement. Un restaurant d’altitude, un dîner dans un lieu insolite ou une soirée privatisée peuvent devenir de véritables temps forts pour un séminaire.

À Laax, le sommet devient un espace de travail

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En Suisse, Laax pousse encore plus loin cette logique. À 2 252 mètres d’altitude, sur le Crap Sogn Gion, la station de ski a développé Galaaxy, un lieu événementiel directement intégré au domaine. Le concept est particulièrement révélateur des nouveaux usages de la montagne. Le Galaaxy Bridge propose, en plus d’un hôtel, des espaces de réunion pour les équipes, avec des workshops modulables, et des espaces de travail ouverts autour d’un foyer. Le Galaaxy Hangar peut accueillir des équipes jusqu’à 165 personnes en configuration séminaire, et être privatisé pour des événements d’entreprise. Quant au restaurant panoramique à 360°, il peut recevoir jusqu’à 320 personnes et dispose même d’un espace DJ pour un événement festif à la montagne.

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À Gurgl, le Centre de congrès comme projet de territoire

Autre modèle en Autriche, à Obergurgl, dans le Tyrol. Le Gurgl Carat a été conçu comme un véritable centre de congrès alpin. Installé à 1 930 mètres d’altitude, au cœur de la station de ski, ce bâtiment à l’architecture en forme de diamant accueille conférence, réunion, séminaire, concert et événement. Son intérêt tient aussi à son approche intégrée. Le Gurgl Carat propose un service « all-in-one », avec accompagnement dans l’organisation, espaces modulables, équipements technologiques et restauration.

Cette polyvalence montre comment une station de ski peut faire d’un équipement événementiel un outil d’attractivité bien au-delà du seul séminaire d’entreprise. Le centre développe également une réflexion autour des green meetings, intégrant les enjeux environnementaux à l’organisation d’un événement.

En France, le séminaire comme expérience

À Val Thorens, le séminaire d’entreprise peut prendre des allures de mission de terrain. La station propose notamment une « Mission Avalanche », une activité immersive de team building en équipe inspirée des opérations de secours en montagne. Les équipes doivent analyser une situation, utiliser des capteurs et prendre des décisions collectives. Une manière originale de sensibiliser au danger, tout en travaillant la cohésion des collaborateurs, loin du traditionnel séminaire dans un hôtel.

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À La Plagne, le séminaire peut aussi s’appuyer sur une infrastructure qui fait partie de l’identité de la station de ski : la piste olympique de bobsleigh. Les collaborateurs de l’entreprise peuvent y vivre une expérience de pilotage, en complément d’autres activités de ski et de glisse. Ici, l’équipement sportif devient lui-même un support d’événement et offre aux équipes une expérience difficilement reproductible ailleurs. Une façon de renouveler l’offre de séminaires tout en valorisant un patrimoine sportif existant.

Du ski à l’événement quatre saisons

Ces quatre exemples racontent finalement la même évolution. Pour attirer les entreprises, une station ne peut plus seulement miser sur la beauté de son cadre ou la qualité de son domaine skiable. Elle doit imaginer une offre globale, capable de répondre aux attentes des équipes avant, pendant et après le temps du séminaire.

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Le ski conserve une place importante, notamment pour un séminaire d’hiver. Mais les activités alternatives, la restauration, l’hébergement, les lieux de réunion et les expériences culturelles deviennent tout aussi déterminants. Cette diversification permet également de mieux valoriser les équipements et les savoir-faire locaux.

Pour une entreprise, la montagne offre ainsi un cadre propice à la cohésion, mais aussi une multitude de façons de faire vivre un événement. Pour les stations de ski, le tourisme d’affaires constitue un levier supplémentaire pour que les équipes développent des activités quatre saisons, en réduisant la dépendance aux seuls pics de fréquentation.

L’aménagement au service de nouveaux usages

C’est précisément cette transformation des usages qui intéresse les professionnels réunis par Mountain Planet, le grand rendez-vous international consacré à l’aménagement en montagne, dont la prochaine édition aura lieu en 2028.

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Derrière un séminaire d’entreprise réussi se cache désormais tout un travail d’aménagement pour rendre les lieux accessibles, créer des espaces modulables, connecter les équipements, imaginer de nouvelles activités et permettre aux acteurs locaux de travailler ensemble.